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Monat: Dezember 2011

Digitale Musikdistribution. Gewinnung und Bindung neuer Publikumsschichten. Möglichkeiten und Grenzen

Digitale Musikdistribution. Gewinnung und Bindung neuer Publikumsschichten. Möglichkeiten und Grenzen

1 Einleitung – Problemstellung und Aufbau der Arbeit

MP3, Streaming, mobiles Internet – dies sind nur drei Schlagworte, die die jüngsten und künftigen Herausforderungen der Tonträgerindustrie bestimmen werden. Grund hierfür ist die Entstehung und Entwicklung der digitalen Distribution, die etwa um die Jahrtausendwende 2000 begann. Aufgabe des digitalen Musikvertriebs ist die Vermarktung nicht-physischer Musikprodukte beispielsweise in Form von MP3-Dateien. Wichtigster Vertriebskanal ist dabei das Internet. Den Fachbereichen nach setzt sich die digitale Musikdistribution folglich aus den Disziplinen der Tonträgerhersteller und den Techniken des Internets zusammen. Die Tonträgerhersteller befassen sich traditionell mit der Herstellung, Vermarktung und dem Vertrieb von Musikprodukten und wickeln zudem die Rechts- und Vergütungsansprüche an den Veröffentlichungen ab.